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SYSTEMATIC LEADERSHIP

系统性领先

核战略·发现价值 → 核引擎·打磨价值 → 核裂变·放大价值

从客户痛点出发

三大核心服务场景

CORE SERVICE SCENARIOS
01

上市集团企业品牌资产管理

01 PROBLEM
解决痛点

企业文化不统一，对外形象碎片化，品牌资产持续流失。子品牌散乱、架构混乱；并购扩张后品牌内耗严重。集团品牌缺乏统一管理体系，跨产业协同困难。

02 VALUE
集和价值 ★

搭建万亿级集团品牌架构，统一战略内核与文化，构建九维品牌资产管理系统，实现"越扩张、越凝聚"，支撑规模化整合与资本运作。

03 CASE
企业案例

越秀集团（600亿→万亿）、三一重工、振德集团等

02

国货品牌升级（国牌焕新）

01 PROBLEM
解决痛点

品牌形象老化，用户老龄化严重；市场被新品牌挤压，增长乏力；想年轻化但怕丢了老用户，破圈难、转型难。

02 VALUE
集和价值 ★

深挖品牌基因，重塑年轻化认知，让国货老牌重获主流市场活力，重回增长轨道。

03 CASE
企业案例

同仁堂、百丽、金利来、珠江桥、七匹狼等

03

高成长品牌升级（资产筑基）

01 PROBLEM
解决痛点

企业高速扩张，品牌体系跟不上；资产碎片化、无统一标准，无法复制裂变；想全国化、连锁化，但根基不牢，扩张风险高。

02 VALUE
集和价值 ★

聚焦收徒品牌核心资产，搭建标准化体系，筑牢品牌底盘，支撑全国化复制与长效裂变增长。

03 CASE
企业案例

良品铺子、益禾堂、汤臣倍健、洁柔、广汽埃安等

品牌资产的系统化管理

集和九维·品牌资产管理系统

CORE TECHNOLOGY

集和独创的九维品牌资产管理系统，是全球首个将品牌管理全面资产化、数据化、体系化的管理框架。当企业规模达到一定程度，品牌不再只是一个LOGO或一句口号——它是占据九个维度的企业核心资产，需要像管理财务资产一样被系统管理。

特别适用于： 上市公司 集团企业 拟IPO企业 跨区域连锁品牌 多品牌集团
Ⅰ 核战略 发现价值 3个资产维度，点击展开服务清单 ∨
文化资产
品牌的精神底色与价值根基——从创始人基因中生长出来的文化内核，编码成可传承、可宣贯的文化体系。
4项服务 ∨

品牌的精神底色与价值根基——从创始人基因中生长出来的文化内核，编码成可传承、可宣贯的文化体系。

服务清单：
品牌文化体系编码 品牌布道者培训体系 品牌文化落地手册 年度文化审计
战略资产
品牌的方向边界与竞争壁垒——使命愿景价值观构建的战略护城河，持续校准确保品牌不跑偏。
4项服务 ∨

品牌的方向边界与竞争壁垒——使命愿景价值观构建的战略护城河，持续校准确保品牌不跑偏。

服务清单：
品牌战略宪法 品牌架构动态管理 品牌定位持续校准 品牌增长路径年度修订
产权资产
品牌的法律保护与独占权——商标/版权/专利构成的法律护城河，让品牌资产不可复制。
4项服务 ∨

品牌的法律保护与独占权——商标/版权/专利构成的法律护城河，让品牌资产不可复制。

服务清单：
全类商标筛查与注册 LOGO/VI版权登记 品牌基因著作权保护 品牌资产估值与证券化
Ⅱ 核引擎 打磨价值 3个资产维度，点击展开服务清单 ∨
识别资产
品牌的视觉系统与符号体系——LOGO/VI/色彩/字体构成的视觉识别资产，确保全触点一致性。
4项服务 ∨

品牌的视觉系统与符号体系——LOGO/VI/色彩/字体构成的视觉识别资产，确保全触点一致性。

服务清单：
VI系统年度检视 数字平台品牌规范 品牌视觉一致性审计 视觉资产更新管理
心智资产
品牌在消费者心智中的位置——品牌名号/口号/故事占据的心智空间，持续追踪品牌心智份额。
4项服务 ∨

品牌在消费者心智中的位置——品牌名号/口号/故事占据的心智空间，持续追踪品牌心智份额。

服务清单：
品牌心智份额监测 品牌联想测试 品牌健康度评估 消费者认知追踪
体验资产
品牌的全触点体验设计——空间/产品/数字/服务构成的体验系统，让消费者在每个触点感受品牌。
4项服务 ∨

品牌的全触点体验设计——空间/产品/数字/服务构成的体验系统，让消费者在每个触点感受品牌。

服务清单：
全链路触点审计 客户旅程品牌化 服务体验设计 空间/数字体验规范
Ⅲ 核裂变 放大价值 3个资产维度，点击展开服务清单 ∨
社群资产
品牌的用户关系与社群生态——私域/会员/布道者构成的社群网络，让消费者从"买产品"变成"爱品牌"。
4项服务 ∨

品牌的用户关系与社群生态——私域/会员/布道者构成的社群网络，让消费者从"买产品"变成"爱品牌"。

服务清单：
品牌社群策略 私域品牌化运营 会员体系设计 品牌布道者培养
商业资产
品牌的商业价值与变现能力——溢价/市值/招商/授权构成的商业回报，让品牌资产在财务报表上有体现。
4项服务 ∨

品牌的商业价值与变现能力——溢价/市值/招商/授权构成的商业回报，让品牌资产在财务报表上有体现。

服务清单：
品牌溢价策略 品牌资产估值报告 品牌授权体系 数字化增长策略
社会资产
品牌的社会影响力与公信力——ESG/行业标准/公众信任构成的社会资本，让品牌成为行业领导者。
4项服务 ∨

品牌的社会影响力与公信力——ESG/行业标准/公众信任构成的社会资本，让品牌成为行业领导者。

服务清单：
ESG品牌表达 政府关系品牌叙事 行业标准建设 公众信任度管理
集和品牌资产管理价值链

全局思维 系统性领先

GLOBAL THINKING · SYSTEMATIC LEADERSHIP
企业战略杠杆
品牌资产复利
品牌管理系统
企业核心战略
使命 愿景 价值观 组织 流程 KPI
业务战略
产品规划 商业模式 关键优势 行为模式
品牌战略
品牌架构 品牌定义 品牌定位 品牌主题 品牌组合 品牌延伸
品牌表达
产品/服务 品牌设计(VI) 电商互联网 空间/环境 品牌表达
品牌管理
品牌书 品牌导航图 品牌保护 品牌宣导 人员行为
品牌营销
营销传播 社群/广告 公关活动 促销/赞助 服务/网络/联盟
● 战略品牌基因设计——构建6大品牌要素的结构系统，集和知产 ●
原创知识产权·专利理论

奠基《品牌DNA》理论

FUNDAMENTAL BRAND DNA THEORY
CORE VALUE

品牌基因对行业的价值与贡献

01

从根本上改变品牌建设方式

传统品牌咨询靠创意和感觉，品牌基因用科学编码将品牌精神转化为可执行、可管理、可传承的系统。品牌不再是"做完就完了"，而是有了可复制的基因密码。

02

解决规模化品牌一致性的世界难题

从1家店到10000家店，品牌基因确保品牌体验不打折扣；从10个人到10000人，品牌标准清晰可执行。这是全球品牌管理领域长期未能解决的难题。

03

让品牌成为可估值的企业核心资产

品牌基因理论将品牌从"设计作品"升级为"可量化、可积累、可传承的企业核心资产"。品牌可以进入资产负债表，可以支撑市值管理，可以跨地域统一管理。

04

为品牌管理提供科学方法论

品牌基因六要素建立了品牌由内向外不可逆的编码规则——内核决定外层，外层验证内核。这为品牌管理提供了前所未有的科学框架，结束了品牌管理"凭感觉"的时代。

SIX ELEMENTS

品牌基因六要素·由内向外编码

01 核心层 长期不变
我是谁？我为谁？
品牌定义 品牌定位
02 中间层 较稳定
我像谁？
品牌人格
03 识别层 可优化
我叫什么？长什么样？说什么？
品牌名号 品牌符号 品牌口号
THEORY FOUNDER

理论发明者

龚凯
龚凯 20+年品牌实践与学术研究
国家知识产权保护 · 品牌认知模型（作登字 19-2011-K00004）
核心贡献
品牌基因六要素解码方法论 九维品牌资产管理体系 由内向外不可逆编码模型
集和系统性品牌升级·完整服务系统

三大核心模块·完整服务清单

点击展开，查看每个模块的详细服务
Ⅰ
核战略 发现价值 战略聚焦
找到品牌的魂 · 6项服务
从企业战略出发，穿透业务战略和市场现实，聚焦到一个不可替代的核心——品牌基因。
6 项服务

从企业战略出发，穿透业务战略和市场现实，聚焦到一个不可替代的核心——品牌基因。战略聚焦对应九维资产中的文化资产、战略资产、产权资产三大维度，是品牌资产管理的地基。

◎

创始人基因解码

从创始人的生命史中提取品牌精神底色
品牌不是凭空创造的，它藏在创始人的经历里。通过深度访谈解码出品牌不可复制的精神基因。
查看服务 5项
  • 创始人精神分析报告
  • 品牌基因原型图谱
  • 高管一对一访谈
  • 中层焦点小组
  • 员工文化感知调研
◎

品牌精神提炼

一句话说清"这个品牌为什么存在"
把创始人基因、企业战略、市场机会浓缩成品牌精神——所有品牌决策的对标原点。
查看服务 4项
  • 品牌精神一句话
  • 品牌精神推导报告
  • 品牌精神应用场景指南
  • 团队共识 Workshop
◎

使命·愿景·价值观

品牌十年不变的方向
定义品牌对世界的长期承诺，让企业战略和品牌战略形成一体两面。
查看服务 4项
  • 使命·愿景·价值观体系
  • 品牌行为准则
  • 品牌信条制定
  • 做什么/不做什么的边界
◎

品牌架构与竞争定位

集团、产业、产品品牌的关系怎么理
品牌架构是"家族谱系"。好的架构让消费者清楚"你是谁"，让内部清楚"资源怎么配"。
查看服务 4项
  • 三层品牌架构图（集团--产业--产品）
  • 品牌背书逻辑与命名规范
  • 品牌竞争定位矩阵
  • 品牌增长路径规划
◎

市场调研诊断

基于事实的深度研究
战略聚焦的所有结论，都建立在研究地基之上。不是拍脑袋，是基于事实。
查看服务 5项
  • 企业内部调研
  • 行业动态调研（生命周期/政策/技术）
  • 标杆竞品调研
  • 消费者调研（画像/认知/决策路径）
  • 渠道终端调研
◎

产权资产保护

法律保护让品牌基因具有独占性
商标注册、知识产权保护、版权登记、品牌资产评估，让品牌基因成为企业不可复制的核心资产。
查看服务 4项
  • 全类商标综合报告与注册建议
  • 多类别注册策略_马德里国际商标
  • LOGO/VI版权_品牌基因著作权登记
  • 品牌资产估值证券化可行性分析
Ⅱ
核引擎 打磨价值 品牌资产管理
把魂变成可管理的资产系统 · 12项服务
集和核心专利技术，将品牌从"设计作品"升级为"可估值、可积累、可传承的企业核心资产"。
12 项服务

品牌资产管理是集和的核心专利技术。核引擎不仅包含品牌基因六要素的完整解码，更涵盖九维品牌资产管理体系——从文化资产到社会资产，将品牌从"设计作品"升级为"可估值、可积累、可传承的企业核心资产"。

⚡

品牌定义

我是谁？我信什么？
从创始人基因中解码"这个品牌为什么存在"。品牌定义是六要素的核心层，长期不变。
查看服务 3项
  • 品牌定义推导报告
  • 品牌精神体系文档
  • 品牌定义应用场景规范
⚡

品牌定位

我为谁？我不同在哪？
从竞争格局中确立品牌战场。品类定义、核心差异、竞争对标。
查看服务 4项
  • 品类定义报告
  • 核心差异化论证
  • 竞争对标分析
  • 定位语与支撑点体系
⚡

品牌人格

我像谁？我怎样行事？
从组织特质翻译品牌人格，让品牌从"冷冰冰的企业"变成"有温度的人"。
查看服务 4项
  • 品牌人格画像
  • 品牌语调指南
  • 行事风格规范
  • 品牌人格应用手册
⚡

品牌名号

我叫什么？怎么被称呼？
以简驭繁，植入心智。让消费者过目不忘、脱口而出。
查看服务 4项
  • 命名策略与候选方案
  • 名称心智测试
  • 注册可行性筛查
  • 命名规范手册
⚡

品牌符号

我长什么样？何以被认出？
LOGO、色彩、字体、辅助图形——每个视觉元素都承载品牌基因的信息。
查看服务 5项
  • LOGO设计（主标/辅助标/组合规范）
  • 色彩系统（主色/辅色/应用比例）
  • 字体系统（中英文层级规范）
  • 辅助图形（底纹/构图风格）
  • VI手册（基础版/完整板）
⚡

品牌口号

我对外说什么？
一句话，一句管十年的话。品牌精神的最浓缩表达。
查看服务 4项
  • 品牌口号推导与候选
  • 口号心智测试
  • 口号应用场景规范
  • 口号与视觉组合规范
⚡

文化资产管理

品牌的精神底色与价值根基
从创始人基因中生长出来的文化内核，编码成可传承、可宣贯的文化体系。
查看服务 4项
  • 品牌文化体系编码
  • 品牌布道者培训体系
  • 品牌文化落地手册
  • 年度文化审计
⚡

战略资产管理

品牌的方向边界与竞争壁垒
使命愿景价值观构建的战略护城河，持续校准确保品牌不跑偏。
查看服务 4项
  • 品牌战略宪法
  • 品牌架构动态管理
  • 品牌定位持续校准
  • 品牌增长路径年度修订
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识别资产管理

品牌的视觉系统与符号体系
LOGO/VI/色彩/字体构成的视觉识别资产，确保全触点一致性。
查看服务 4项
  • VI系统年度检视
  • 数字平台品牌规范
  • 品牌视觉一致性审计
  • 视觉资产更新管理
⚡

心智资产管理

品牌在消费者心智中的位置
品牌名号/口号/故事占据的心智空间，持续追踪品牌心智份额。
查看服务 4项
  • 品牌心智份额监测
  • 品牌联想测试
  • 品牌健康度评估
  • 消费者认知追踪
⚡

体验资产管理

品牌的全触点体验设计
空间/产品/数字/服务构成的体验系统，让消费者在每个触点感受品牌。
查看服务 4项
  • 全链路触点审计
  • 客户旅程品牌化
  • 服务体验设计
  • 空间/数字体验规范
⚡

产权资产管理

品牌的法律保护与独占权
商标/版权/专利构成的法律护城河，让品牌资产不可复制。
查看服务 4项
  • 商标监测与维权
  • 品牌资产法律维护
  • 知识产权年度审计
  • 品牌资产评估报告
Ⅲ
核裂变 放大价值 价值放大
让品牌基因长成生态 · 8项服务
品牌基因编码完成后，沿五个维度释放品牌价值，从战略落地到社会影响力。
8 项服务

品牌基因编码完成后，沿五个维度释放价值。品牌战略落地校准方向、可感知系统让消费者感受品牌、组织化运营让品牌成为组织能力、市场兑现让品牌变生意、认知扩散让品牌被更多人知道。

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品牌战略落地

品牌的方向和边界
从品牌基因出发，持续校准品牌的方向和边界。什么能做、什么不能做。
查看服务 4项
  • 品牌定义持续校准报告
  • 品牌定位季度评估
  • 品牌架构动态调整
  • 品牌宪法（精神/架构/表达/管理）
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品牌可感知系统

品牌长什么样、消费者怎么感受它
VI视觉识别、PI产品设计、SI空间体验、EI数字体验、品牌超级IP——将品牌基因翻译为消费者可感知的形式。
查看服务 5项
  • VI视觉识别系统
  • PI产品品牌化设计
  • SI空间品牌体验设计
  • EI数字体验品牌化
  • 品牌超级IP创建
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品牌组织化运营

全公司怎么做品牌
品牌宪法、操作系统、布道者体系、7步管理闭环——让品牌成为组织能力。
查看服务 5项
  • 品牌宪法制定
  • 品牌操作系统（Q1-Q4运转）
  • 品牌布道者培训认证体系
  • 7步品牌管理闭环落地
  • 品牌资产量化追踪仪表盘
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品牌市场兑现

品牌怎么变成生意
品牌溢价策略、市值关联论证、招商工具箱、社群资产、数字化增长。核心指标：指名购买率。
查看服务 5项
  • 品牌溢价策略
  • 品牌与市值关联论证
  • 品牌招商工具箱
  • 品牌社群策略（私域/会员）
  • 数字化增长系统
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品牌认知扩散

品牌怎么让更多人知道、理解、选择
品牌形象片、内容营销、公关活动、新媒体运营、舆情免疫——同一主题同一声音。
查看服务 5项
  • 品牌营销策划全案
  • 品牌形象片与内容制作
  • 新媒体账号运营
  • 公关媒体活动策划
  • 舆情免疫系统
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社群资产管理

品牌的用户关系与社群生态
私域品牌化、会员体系、社群叙事——让消费者从"买产品"变成"爱品牌"。
查看服务 4项
  • 品牌社群策略
  • 私域品牌化运营
  • 会员体系设计
  • 品牌布道者培养
⚛

商业资产管理

品牌的商业价值与变现能力
溢价/市值/招商/授权构成的商业回报，让品牌资产在财务报表上有体现。
查看服务 4项
  • 品牌溢价策略
  • 品牌资产评估报告
  • 品牌授权体系
  • 数字化增长策略
⚛

社会资产管理

品牌的社会影响力与公信力
ESG/行业标准/公众信任构成的社会资本，让品牌成为行业领导者。
查看服务 4项
  • ESG品牌表达
  • 政府关系品牌叙事
  • 行业标准建设
  • 公众信任度管理
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